Решение

Была создана система айдентики бренда, концептуально объединяющая два продуктовых направления, при этом эффективно подчеркивающая индивидуальные свойства и характеристики каждого продукта. Ржаные сухарики — это традиционный снек, основными мотивами потребления которого являются легкий перекус и дополнение к пиву. Поэтому образ линейки ржаных сухариков был сделан более динамичным, насыщенным, игровым. Фоновая графика и обновленные персонажи отражают типичные ситуации потребления. Пшеничные сухарики потребляются как дополнение к салатам и иным блюдам, они имеют более мягкий вкус, что было отражено более легкими, изящными фудстайлами, воздушными, динамичными графическими элементами. Преемственность упаковки достигалась путем сохранения основных графических идентификаторов бренда: логотипа и персонажей. При этом логотип занял центральное место на упаковке, а персонажи были сделаны более схематичными, что нивелировало элемент игрового китча и бренд перестал восприниматься как детский.