Москва
Большой Черкасский пер. 2/10, 4 этаж +7 495 641 71 24
Новосибирск
Жуковского, 102, 8 этаж +7 383 203 27 90 +7 383 203 27 64
Готовые смеси Café
Ситуация
KIAN brand agency обслуживает весь портфель брендов компании «Ярмарка», пожалуй, самой динамично развивающейся и инновационной компании на российском рынке бакалеи на протяжении уже нескольких лет. Весной 2010 года был выведен на рынок новый бренд компании. Под этой маркой выпускается очень интересный и, по традиции, совершенно новый для российского рынка продукт — уникальная коллекция смесей для приготовления вкусных и интересных блюд, таких как полента, паэлья, ризотто, кус-кус, полба и т.д. Покупателю предлагается не просто быстрая еда, а продукт, помогающий проявить свои творческие способности, реализовать свой кулинарный талант, оставляющий простор для фантазии.
Задачи
Разработка позиционирования и платформы бренда. Разработка визуальной айдентики бренда. Дизайн упаковки и рекламных материалов.
Решение
Для бренда была выбрана концепция уютного кафе — места, где можно не только быстро и вкусно перекусить, но и приятно провести время. Выбранное название — Café, идеально доносит концепцию бренда и создает некий оттенок изысканности.
Визуальная айдентика бренда реализована в концепции эко-дизайна и призвана передать настроение натуральности, теплоты и уюта. Графема марки и графическая среда имитируют натуральные материалы. Продуктовая зона упаковки создает ощущение процесса приготовления блюда. Особое внимание при разработке дизайна упаковки было уделено проработке бэклейбла, который в данном проекте выступает основным инструментом коммуникации с потребителем, предлагая ему информацию о бренде, продукте, способах его приготовления и т.д. Рецепт приготовления блюда выполнен в общей hand-made стилистике бренда и стилизован под листок из поварской книги, с рукописными заметками и милыми цветными рисунками, иллюстрирующими кулинарный процесс.
Шорт-лист ADCR 2010
