Москва
Большой Черкасский пер. 2/10, 4 этаж +7 495 641 71 24
Новосибирск
Жуковского, 102, 8 этаж +7 383 203 27 90 +7 383 203 27 64
Чипсоны Gold
Ситуация
Компания «Сибирский Берег» выводила на рынок Украины новый суббренд для натуральных чипсов, расширяя бренд «Чипсоны» вверх по цене. Для нового суббренда была разработана легенда, согласно которой «Чiпсони Gold» — это традиционные чипсы, приготовленные из натурального картофеля по уникальному «золотому рецепту».
Задачи
Разработать эффективную визуальную концепцию бренда, отражающую позиционирование и легенду.
Создать яркий, привлекательный, натуральный образ бренда, способный эффективно привлечь внимание потребителей и нивелировать негативное отношение к чипсам, как к ненатуральному продукту.
Обеспечить дифференциацию суббренда «Чiпсони Gold», более дорогих, натуральных чипсов, от материнского бренда «Чiпсони», за которым уже закрепился имидж дешевых пелетных чипсов.
Решение
В первую очередь было предложено отойти от традиционных для чипсового сегмента стандартов построения композиции упаковки. Эти стандарты были заданы европейскими брендами и предполагают основной акцент на марке и цветовой навигации, фудстайлу при этом отводится второстепенная роль.
Разработанная визуальная концепция бренда «Чiпсони Gold», напротив, предполагает ключевое значение продуктовой зоны в композиции. Данный ход позволил создать образ, вызывающий доверие и уверенность в натуральности продукта. Также аппетитный, реалистичный фудстайлинг является эффективным инструментом мотивации потребителя к покупке, что особенно актуально для чипсов, как товара импульсного спроса, который приобретается в первую очередь ради вкуса. В данном проекте продуктовая зона также выполняет функцию цветовой навигации по продуктовой линейке. Каждой ассортиментной позиции присвоен свой цветовой код, который максимально поддерживается деталировкой фудстайлинга.
Внедрение в композицию упаковки монохромных фотографий выполняло две задачи: во-первых, изображения людей создавали необходимое настроение и мощный эмоциональный заряд, во-вторых, такая композиция позволила графически передать идею позиционирования бренда и его легенду — «золотые» чипсы ярким пятном выделяются на черно-белом фоне.