Ситуация
Кондитерское объединение «СладКо» планировало вывод нового бренда в стратегически важном для компании сегменте овсяного печенья. При этом сам продукт имел ряд особенностей, таких как нетрадиционная для овсяного печенья форма, небольшой размер и обновленные рецептуры — в линейке представлено овсяное печенье с орехами, маком, сгущенным молоком.
Задачи
Разработать креативную концепцию и систему визуальной айдентики бренда.
Решение
Одной из основных задач разработки было разрешить противоречие между позиционированием бренда как элемента ностальгии по детству, проведенному в деревне, тихой, спокойной умиротворенной сельской жизни и современной формой и рецептурой печенья. Для решения этой проблемы была предложена идея «hand-made». Креативная концепция бренда основывалась на идее, что данный продукт подобен домашнему печенью, испеченному заботливой бабушкой. Для визуализации идеи «hand-made» были созданы авторские иллюстраций на тему сельского пейзажа и разработан brand-icon — милая, приветливая старушка с только что испеченным печеньем в руках. Продуктовая зона упаковки также реализована в спокойном, натуралистичном стиле, напоминающем простую трапезу на природе.