Москва
Большой Черкасский пер. 2/10, 4 этаж +7 495 641 71 24
Новосибирск
Жуковского, 102, 8 этаж +7 383 203 27 90 +7 383 203 27 64
Heinz
Ситуация
H.J.Heinz — мультинациональная корпорация, основанная в 1869 году, производящая различные продукты питания по всему миру. В настоящее время Heinz владеет 150 брендами и представляет более 4000 наименований продуктов потребителям в 140 странах.
В России компания Heinz начала свою деятельность в 1994 году. Одним из ключевых направлений бизнеса компании в России является категория детского питания. В целях увеличение объемов продаж и доли рынка в основных продуктовых направлениях категории детского питания было принято решение о проведении масштабной рекламной кампании, основными каналами которой являлись СМИ и наружная реклама.
Задачи рекламной кампании
Увеличить уровень знания тм Heinz категории «Детское питание» среди целевой аудитории, ядро которой составляют молодые мамы с детьми от 0 до 2 лет, с доходом выше среднего.
Разработать единую креативную концепцию, объединяющую все продуктовые направления категории «Детское питание». Проинформировать целевую аудиторию обо всем ассортименте категории Детское питание, включая новые товарные категории.
Решение
Бренд агентством KIAN была разработана креативная концепция рекламной кампании, основная идея которой заключалась в том, что теперь можно проводить больше времени со своим малышом, подарив ему все свое внимание, любовь и нежность, ведь все заботы о его полноценном, вкусном и полезном питании взял на себя Heinz. Эта идея визуализировалась с помощью изображений счастливых малышей и их родителей, которые приятно проводят время, наслаждаясь общением, и текстового месседжа, комментирующего визуал.
Для каждого продуктового направления было разработано индивидуальное визуальное воплощение и слоган, отражающие характеристики продукта. Так, например, для категории растворимых детских травяных чаев, был предложен сюжет с мамой, купающей малыша и слоган «Пока мы с мамой принимали ароматную ванну, Heinz приготовил для нас полезный травяной чай». При этом все продуктовые направления были объединены единой креативной концепцией, что формировало уровень знания в целом.
Таким образом, удалось раскрыть ключевые особенности каждого из продуктов компании и эффективно донести до целевой аудитории преимущества продукции под брендом Heinz в целом.