Москва
Большой Черкасский пер. 2/10, 4 этаж +7 495 641 71 24
Новосибирск
Жуковского, 102, 8 этаж +7 383 203 27 90 +7 383 203 27 64
Сок «Juicy»
Ситуация
Исторически бренд «Juicy» был первым брендом на соковом рынке Казахстана, по сути образовавшим этот рынок своим появлением. Под данной маркой выпускаются натуральные соки без добавления сахара и консервантов, качество которых проходит высокий уровень контроля. Бренд «Juicy» более десяти лет является лидером казахстанского рынка, обладает самыми высокими показателями знания, потребления и лояльности потребителей. Однако в течение нескольких лет наблюдалось падение показателей бренда и, как следствие, снижение доли рынка. Аудит бренда выявил, что причиной сложившейся ситуации является недостаточно яркий, размытый визуальный образ бренда, который проигрывает конкурентам с современной четкой айдентикой.
Задача
Разработать новую визуальную концепцию бренда.
Решение
В процессе работы над проектом был предложен ряд решений, имеющих значительный потенциал для развития марки на территории Казахстана. Основой новой визуальной концепции бренда «Juicy» стало сочетание минималистичного дизайна и богатого интересного фудстайлинга. Чистый фон подчеркивает и усиливает преимущества разработанного графического решения, при этом заданный ярко-лиловый колор-код марки создает заметное цветовое пятно на полке и ярко выделяет бренд среди конкурентов. Еще одним ключевым решением стал отказ от стандартов дизайна соков в упаковке Tetra Pak и предложение сделать лицевую и оборотную стороны упаковки различными. Это позволило использовать площадь пакета для дополнительных коммуникации с потребителями, значительно увеличив отдачу от данной функции упаковки. В итоге, заданная система айдентики позволила легко выделить бренд, как на полках торговых точек, так и в его рекламных коммуникациях.