Ситуация
Бренд «Мега айс» был запущен компанией «Снежный городок» в 2003 году. Под данной маркой выпускается широкая линейка разнообразного мороженого, изготовленного по оригинальным, эксклюзивным рецептурам. Целевой аудиторией бренда являются активные молодые люди, эстеты вкуса, ищущие чего-то нового и необычного. На момент обращения в агентство визуальный образ бренда оценивался как морально устаревший, неспособный решать маркетинговые задачи бренда.
Задача
Разработать визуальную концепцию, соответствующую позиционированию бренда, отвечающую интересам и ценностям целевой аудитории. Визуальный образ бренда должен четко дифференцировать его от конкурентов, а также других марок Заказчика.
Решение
Якорем разработанной концепции идентификации бренда стал логотип торговой марки. Необычная, яркая игровая графема, стилизованная под фигуру из хрустального льда, украшенная россыпью страз и «увенчанная» короной, символом избранности и высокого статуса, является сильным визуальным образом, ай-стоппером, эффективно привлекающим внимание потребителей. Еще одним нестандартным решением стало использование темно-синего, практически черного цвета в фоновом оформлении. Именно черный цвет, контрастируя с запоминающимся, фактурным логотипом, привлекает внимание, выделяет продукт из бело-голубой массы в холодильном ларе.