Премиальные крупы «Ярмарка Платинум»

Ситуация

Бренд «Платинум» является уникальным на российском рынке. Это первая марка, предлагающая потребителям редкие виды круп и бобовых, а также оригинальные смеси, привезенные из различных уголков мира. По разнообразию эксклюзивных позиций и широте ассортимента бренду «Платинум» нет аналогов в России и СНГ.

Задачи

Создать визуальный образ, соответствующий позиционированию бренда и ценовому сегменту premium.

Широчайший ассортимент торговой марки (более пятидесяти sku) диктовал необходимость разработки четкой навигации внутри линейки.


Решение

На предварительном этапе проекта специалистами брендингового агентства KIAN совместно с представителями компании «Ярмарка» была проведена работа над формообразованием и деталировкой упаковки продукта. Для выполнения задачи по созданию системы айдентики бренда был создан премиальный образ, предусматривающий минималистичный дизайн, простое шрифтовое решение и наличие мощного визуального идентификатора.

Главную роль в дизайне упаковки играет изображение продукта — привлекательные, фактурные, необычной формы и цвета зерна, выложенные в форме простых, позитивных графических символов. Данное решение позволило выстроить эффективную продуктовую навигацию: каждому продуктовому направлению был присвоен собственный графический образ, идентифицирующий категорию не только визуально, но и на эмоциональном уровне. Задача идентификации смесей была решена путем использования сложной фигуры, собранной из лепестков, каждый из которых отражал соответствующий ингредиент.

Итогом проделанной работы стал современный, яркий, привлекательный образ, позволивший бренду создать четкое цветовое пятно на полке, выделиться на фоне конкурентов и осуществлять продажи без существенной маркетинговой и рекламной поддержки.

 

Золото Pentawards 2009
Серебро ADCR Awards 2009
Серебро КМФР 2009
Бронза Red Apple ММФР 2008





info dog kian.ru © 2009 Kian brand agency

Москва

Большой Черкасский пер. 2/10, 4 этаж +7 495 641 71 24

Новосибирск

Жуковского, 102, 8 этаж +7 383 203 27 90 +7 383 203 27 64