Мороженое «Шаловляндия»

Решение

Была разработана легенда бренда, согласно которой Шаловляндия — это сказочная страна непослушания, вечных игр и шалостей. Центральным элементом бренд-концепции является герой — веселый, озорной бегемотик Бигги. Дети склонны испытывать эмоциональную привязанность к героям мультфильмов и комиксов, подражать им, поэтому персонаж был создан максимально реалистичным и антропоморфным. Бигги веселится, играет, хулиганит, вызывая положительные эмоции у маленького потребителя.

При разработке дизайна упаковки основной целью было сделать ее максимально интересной и информативной. Была предложена идея «оперсонаживания» вкусов — вместо традиционных фруктов и ягод на упаковке располагались забавные герои, развивающие и дополняющие концепцию бренда. На бэклейбле каждой sku размещались специально разработанные развивающие игры, головоломки, загадки, что стимулировало интерес к бренду и мотивировало потребителя к повторной покупке. Креативная концепция рекламных материалов развивает идею сказочной страны, что позволило эффективно донести до потребителя легенду бренда и вывести продукт на рынок с оптимальными затратами.