Ситуация
Заказчик планировал вывод нового продукта — мармелада в сахаре под брендом «СладКо». Продукт позиционируется в сегменте low-middle и ориентирован преимущественно на женскую целевую аудиторию.
Задачи
Разработать визуальную концепцию, способную выделить продукт среди конкурентов и эффективно привлечь внимание потребителей, так как рекламной поддержки не планировалось.
Отразить в дизайне упаковки существующее среди некоторой части потребителей представление о натуральности продукта и его минимальном вреде для здоровья, которое основано на том стереотипе, что мармелад производится из натурального сока.
Решение
Так как одной из ключевых задач разработки было создать образ натурального, безопасного для здоровья и фигуры продукта, было принято решение основной акцент в визуальной концепции сделать на изображении сочных, аппетитных фруктов, используя в качестве продуктовой зоны практически всю область коммуникационной части упаковки.
Верхняя ее часть изображает крону фруктового дерева со спелыми, свежими плодами на ветке, и этот образ создает ощущение натуральности и природного происхождения продукта. В нижней части упаковки изображение фруктов выполняет дополнительную навигационную функцию, что позволило заказчику избежать проблем с выкладкой в точках продаж — при любом расположении упаковки навигация по продуктовой линейке оставалась четкой и достаточно понятной для принятия решения о покупке.