«Бочкари» — масштабный ребрендинг«Бочкари» — известный российский производитель напитков из села Бочкари в Алтайском крае.ЗАДАЧАПровести масштабный ребрендинг и разработать стратегию укрепления позиций алкогольных и безалкогольных напитков на федеральном рынке и в домашнем регионе.РЕШЕНИЕСтратегически важно было создать и разделить продуктовый и корпоративный бренд «Бочкари», в том числе для формирования самостоятельной экспертизы в безалкогольных напитках.Была сформирована новая архитектура портфеля брендов для группы «Бочкари» с распределением B2B и HR направлений, ролей продуктов и развитием нишевых марок. Внутри ассортимента под брендом «Бочкари» появились титульные продукты: пиво и безалкогольные напитки, чтобы окончательно связать производителя, историю предприятия и место происхождения. И как следствие, сформировать бренд-рекомендатель в категории алкогольных и безалкогольных напитков.Новый визуальный образ титульных продуктов и тактический слоган «Сварено на Алтае в селе Бочкари» подчеркнул локализацию и экспертизу компании. Разработанный креатив для запуска обновленной стратегии стал основой в создании интегрированных рекламных кампаний.Такой комплексный подход помог бренду усилить эмоциональную связь с потребителем и уверено конкурировать в категории пива и в безалкогольных напитках.
