«Важность этапа построения стратегии бренда трудно переоценить. Это основная, базовая стадия формирования бренда, без которой все иные не имеют смысла. Ведь именно на стратегическом этапе проекта формируется глубинное понимание того места, которое должен занять бренд на рынке, аудитории, с которой он будет работать, ключевых шагов, которые нам необходимо предпринять, чтобы добиться обозначенных целей.

Современный подход к брендингу предполагает формирование всестороннего, комплексного базиса бренда, включающего разработку продуктового предложения, ценового позиционирования, грамотной структуры портфеля брендов, правильного конкурентного позиционирования и эффективной стратегии коммуникации бренда.»