Ильинка — свои натуральные овощи и ягодыВ 2011 году компания Уральские пельмени, крупнейший производитель замороженных полуфабрикатов и мороженого на территории Уральского региона начала развивать новое направление бизнеса — производство овощей глубокой заморозки. За комплексной разработкой торговой марки для нового продуктового направления компания обратилась в брендинговое агентство KIAN.ЗАДАЧИАудит рынка, разработка концепции позиционирования и визуализации нового бренда.РЕШЕНИЕРынок замороженных овощей и овощных смесей начал развиваться в нашей стране сравнительно недавно, однако к настоящему времени данный сегмент оценивается как высоко конкурентный: в сегменте работают несколько крупных федеральных игроков, предлагающих овощи как отечественного, так и импортного происхождения. В данных условиях сильным конкурентным преимуществом и перспективной нишей для позиционирования на заданной территории продаж являлось то, что производство большей части продукции марки осуществляется в России, в агропромышленном комплексе на территории Челябинской области. В соответствии с концепцией позиционирования названием бренда стало географическое наименование, связанное с местом производства продукции — Ильинка. Разработанный визуальный образ отражает идею натуральности, безопасности, свежести. Нетрадиционная подача продуктовой зоны выгодно подчеркивает преимущества продукта и выделяет новый бренд в ряду конкурентов.
