Разработка визуальной стратегии национальной белорусской марки мороженого «ЮККИ» — самый крупный бренд компании Санта Бремор в категории мороженого в республике Беларусь. Бренд объединяет самые популярные классические сорта мороженого, выполненные по традиционным рецептам из натуральных сливок.ЗАДАЧАКлючевыми задачами проекта стали разработка визуальной стратегии бренда, дизайн упаковки и всех коммуникаций бренда, а также развитие концепции бренда в коммуникационной стратегии и сценарии видеоролика.РЕШЕНИЕПри построении визуальных коммуникаций бренда в сегменте мороженого необходимо принимать во внимание две базовые особенности категории. Во-первых, для этого сегмента характерно отсутствие чёткого мерчандайзинга, выкладка на полке зачастую носит хаотичный характер. Во-вторых, следует учитывать, что мороженое является продуктом импульсного спроса, поэтому работа с визуальными атрибутами бренда и продуктовой зоной здесь играет ключевую роль. Эти важнейшие особенности были учтены в процессе работы по формированию эффективной визуальной стратегии бренда ЮККИ. В результате был сформирован новый образ бренда: яркий, эмоциональный, современный. Бренд обрел запоминающийся цветовой код, формирующий четкий бренд-блок на полке. Визуальная концепция бренда нашла отображение во всех коммуникациях. Одним из важных этапов проекта стало формирование развернутого бренд-бука, учитывающего все коммуникационные потребности бренда: от дизайна упаковки до оформления мест продаж и рекламных коммуникаций. Завершающим этапом проекта стало создание интегрированной рекламной кампании по выводу обновленного бренда на рынок, включавшей создание идеи и сценария видеоролика, разработку out-door рекламы различных форматов, оформление мест продаж.Ролик:Креатив — брендинговое агентво KIANПродакшн — Fresh Production House
