Возрождение кулинарных традиций народов Российской империиМарка «Здоровье нации» — это масштабный проект компании «Акульчев», одной из основных целей которого является возрождение кулинарных традиций народов Российской Империи. Ассортиментная линейка марки объединяет большое количество продуктовых направлений, сформированных по принципу принадлежности к той или иной национальной кухне. Все продукты, выпускаемые под маркой «Здоровье нации», изготавливаются только из натуральных ингредиентов, в точном соответствии с традиционными национальными рецептурами, без использования искусственных компонентов. Ценовой сегмент марки, традиционно для компании «Акульчев», — премиальный.ЗАДАЧИСоздать образ качественного бренда, близкого и понятного современному потребителю, подчеркнув при этом натуральность и национальную специфику.РЕШЕНИЕВизуальная концепция бренда была основана на использовании художественной фотосъемки, позволяющей раскрыть особенности национальных кухонь и показать ключевые ингредиенты с вкусной детализацией.Основной color-code марки — зеленый-фреш, подчеркивает натуральность и свежесть продуктов, создает ощущение пользы и безопасности. Основная идея дизайн-концепции упаковки — блочное деление, позволяющее четко структурировать визуальную информацию и управлять вниманием потребителя, выделяя главное.Большое количество sku и продуктовых направлений в ассортименте марки диктовало необходимость разработки эффективной системы навигации. Для этих целей, помимо четкой цветовой навигации, были разработаны значки-идентификаторы национальных кухонь. Каждый значок представляет собой простой образ, символизирующий культурные и кулинарные традиции народов Российской Империи.
