Deutschе Erbschaft — немецкое наследиеВ рамках стратегического партнерства Новосибирской пивоваренной компании и группы компаний KIAN была разработана комплексная маркетинговая стратегия, согласно которой ключевая миссия НПК — знакомство потребителей с традициями пивоварения разных стран мира и развитие культуры потребления пива в России в целом.Одной из знаменитых школ пивоварения в мире, а также одной из самых популярных в России, безусловно, является немецкая. Именно это направление стало основой для разработки среднеценовой марки пива в марочном портфеле НПК.Ключевой целевой аудиторией среднеценового сегмента пивного рынка являются мужчины и женщины в возрасте 25-40 лет, активные городские жители, типичные представители «менеджмента среднего звена». Эти потребители не претендуют на «пивное гурманство», но знают, что Германия — одна из столиц пивоварения и уверены, что немецкое пиво — одно из лучших в мире. Однако эти потребители устали от бесконечной череды однотипных «немецких» марок и были готовы попробовать интересное пиво с необычным вкусом от бренда с историей.В основу креативной концепции немецкого направления компании была положена реальная история. Путешествуя по Европе в поисках оборудования для нового предприятия, собственники Новосибирской пивоваренной компании познакомились на юге Германии с пожилым пивоваром по фамилии Фишка, чья семья на протяжении семи поколений занималась этим ремеслом. Фишка рассказал, что, к сожалению, продолжить знаменитую династию пивоваров уже не получится — в его семье рождались только дочери, которые не хотели становиться преемниками семейного ремесла. Поэтому он был счастлив передать свою пивоварню в руки молодых профессионалов из далекой Сибири. Так родилась история про немецкое наследие «Deutschе Erbschaft».При создании бренда было принято решение отойти от стандартных шаблонов категории и прямых ассоциаций с «немецкой» тематикой, и создать современную марку, интересную молодой новаторской аудитории.Легенда бренда была закреплена в названии-аббревиатуре DE (Deutschе Erbschaft, что означает «немецкое наследие»). «.DE» так же является доменной зоной Германии, которая сама по себе отождествляется с немецким качеством. Использование данного потенциала открыло бесконечные возможности для построения всех дальнейших коммуникаций бренда.
