Маладзечна — разработка национального белорусского брендаМолодечненский мясокомбинат – предприятие, основанное в 1955 году в городе Молодечно, Беларусь. Сегодня мясоперерабатывающее предприятие – часть огромного холдинга, являющегося одним из ведущих белорусских производителей, поставщиков и экспортеров мясной продукции.Смешанный тип экономики, предусматривающий присутствие на рынке большого числа государственных предприятий, пользующихся господдержкой и административным ресурсом делает работу частного производителя в Беларуси сложной и полной препятствий: от неравной конкуренции до государственного регулирования ценовой политики. В связи с этим единственным способом выживания и получения прибыли для частных предприятий становится производство действительно качественной и востребованной у потребителя продукции, эффективный менеджмент и маркетинг.В начале 2016 года компания Велес Мит обратилась в KIAN Group с целью разработки маркетинговой, продуктовой и визуальной стратегии для эффективной работы на рынке Беларуси и России.Первым этапом проекта стало масштабное исследование потребителей мясной продукции в России и Беларуси, позволившее выявить особенности потребительского поведения, вкусовые предпочтения и возможные направления для позиционирования бренда.В ходе исследовательского этапа проекта было выявлено, что белорусские продукты воспринимаются очень позитивно на обеих территориях: в России белорусские это синоним качества, натуральности и соответствия стандартам, для белорусов же родные продукты – это повод для искренней гордости.Таким образом итогом аналитического этапа проекта стало выработанное позиционирование: Молодой современный белорусский бренд от предприятия с историей. Для усиления данной коммуникации в качестве названия бренда было предложено географическое наименование города, в котором производится продукция, Маладзечна.Разработанная визуальная стратегия раскрывает позиционирование, объединяя в себе традиции и уважение к национальной белорусской графике с самыми современными трендами дизайна.Ролик:Продакшн-студия PLAYРежиссёр: Ольга ИваненкоПродюсеры: Мария Асецкая
КАК РАЗРАБАТЫВАЛИ ТМ «МАЛАДЗЕЧНА»: МОЛОДОЙ БРЕНД ОТ ПРЕДПРИЯТИЯ С ИСТОРИЕЙ СОЗДАН АГЕНТСТВОМ KIANmarketing.by
